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什么是阿里妈妈广告联盟?

发布时间:2019-01-17 10:40:30   作者:曹责   来源:特马资料qq群

TAGS:互联网,电商动态

阿里近几年广告应收的增速非常快速,在2012年,为站长和淘宝客带来的分成收入突破了30亿元,比2011年翻了一番,非常大的成就。那么阿里是如何做到这一成就的呢?dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

一、阿里妈妈的重生dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

阿里妈妈第一次出现是在2007年,定位是全网的广告交易平台,使命是让天下没有难做的广告,没错,和我们很耳熟的一句话让天下没有难做的生意很像,是阿里战略在广告市场的延续。当时阿里妈妈把广告位作为一种商品来销售。在阿里妈妈上,网站主把自己的广告位列出来,广告商来挑挑拣拣,看到合适的就买下来,明码标价,各取所需。dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

阿里妈妈的初衷是一个看起来美好,实际上却没有前途的事情。与商品不一样,商品的销售通路(4P中的place)是没有增值价值的部分,仅仅是因为生产厂家的地域限制而不得不依赖销售通路,在互联网时代,厂家可以通过减少通路,直接与消费者沟通,直销模式给买卖双方都带来了实惠。dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

经过几年的蛰伏,大淘宝战略下的广告产品布局日趋完善,在2012年底,淘宝联盟宣布在2013年重新启用阿里妈妈品牌名,联盟平台将从以服务淘宝系商家为主转向面向全网所有广告主开放的广告交易平台。淘宝联盟将不再作为平台名,而只是平台中的一个业务线。在阿里巴巴集团的管理架构中,阿里妈妈将隶属于一淘事业部。dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

新的阿里妈妈包含三条业务线:以淘宝客按成交计费业务为主体的淘宝联盟;以橱窗展示广告为主体的TANX平台;移动广告联盟业务。dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

阿里妈妈名称的重新回归不算什么大的事件,阿里妈妈体系里的广告产品才是我们应该关注的对象。dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

max-nelson-748763-unsplash.jpgdlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

二、阿里妈妈的广告产品布局dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

阿里妈妈承袭的是原来大淘宝战略下的广告产品布局,主要分为展示营销和搜索营销两大类,计费方式涵盖了CPT、CPM、CPC三种,并且有固定价格和竞价价格两种价格计算方式。dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

其中展示广告、定价CPM是我们通常意义上说的硬广;dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

钻石展位为CPM竞价广告,广告展如今淘宝、天猫优质广告位上及淘宝外优质站点的广告位上;dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

超级卖霸是淘宝针对不同类型的卖家推广需求,制定不同的主题活动;dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

直通车为CPC搜索广告,如今包括淘宝和天猫两个站点;dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

淘宝客是CPS分成广告,当外部网站(淘宝联盟)引入流量并形成成交后,卖家会按比例为流量分成;dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

在2011年,淘宝推出了基于RTB模式的广告交易平台Tanx营销平台,由以前基于广告位流量售卖模式向实时竞价售卖人群方式转变。同样,淘宝内部的几个广告平台也转变为DSP,通过Tanx参与竞价,分别是淘宝客CPS,直通车CPC,钻立方CPM,网销宝B2B。但必需留意的是,这些平台原有的业务并没有抛弃掉,而仅仅是升级后支持RTB模式。dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

三、阿里妈妈的规模dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

根据淘宝提供的数据,淘宝联盟平台当前拥有50多万合作网站及伙伴,数百万卖家会员,日均PV覆盖超45亿,2011年分成金额为15亿元,2012年为30亿,占据国内联盟市场39.6%的市场份额,稳居第一位。dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

在30亿元分成金额中,个人站点从阿里妈妈获得的分成多,占比31%,近10亿元;其次是蘑菇街、美丽说、返利网、51返利等分享导购网站,占比21%;入口型媒体、垂直网站、门户视频、第三方代理分别占比19%、15%、12%和2%。dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

从广告主的主营类目来看,服装鞋帽类的卖家多,尤其女装类占比18.8%,接近广告主总数量的五分之一。2012年,女装的成交金额居阿里妈妈成交类目首位,占比20.7%,其次为男装7.1%和女鞋4.9%。和BAT三巨头的其他两家相比,广告主的构成非常适合阿里的业务优点。dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

在4月25日,阿里妈妈宣布今年将以提升商家和消费者体验为主要方向,升级整个广告营销平台,加强以橱窗展示广告为主体的TANX平台,以及移动广告联盟,预期今年阿里妈妈整体分成有望达到50亿,同比增长将超六成。dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

四、国内联盟市场的情况dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

根据艾瑞数据,在过去的三年中,广告联盟分成的形式越来越受到广告主和互联网媒体的青睐,2010-2012年中国广告联盟分成金额分别为29.8亿、46.4亿、75.8亿,占中国互联网展示广告市场的比重从2010年的17%提升至2012年的21.7%。dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

按照上述广告联盟分成金额的数据,2011年、2012年的增速分别为55.7%、63.4%,那么2013年增速假如为70%,则2013年广告联盟市场的分成金额大概为128亿元左右。假如淘宝2013年的分成金额达到50亿元,则占国内联盟市场的39%的份额。dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

从这个计算看,黑苹果博客对淘宝2013年的分成预测比较中规中矩,但能否实现,年底就可见分晓。dlW上海网站开发,上海网站建设,网站设计,网站制作-特马QQ网站开发公司

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